Качественно написанная информационная статья — лишь половина успеха в маркетинге. Чтобы она начала привлекать целевую аудиторию, потребуются усилия специалистов в области SEO-оптимизации. Большинство потенциальных клиентов просматривает первую страницу в поисковых системах. Оказаться в числе этих десяти лидеров — цель бизнес-ресурса. Как легко оптимизировать текст и вывести его в ТОП-10, расскажем далее.
SЕО-оптимизация статей (search engine optimization, SEO) — это комплекс работ по оформлению текстов в соответствии с требованиями поисковых систем. Чем качественнее они будут оформлены, тем выше в выдаче окажется сайт. И речь идет не только о ключевых словах.
Оптимизация статьи включает в себя учет таких параметров, как:
- объем текста,
- особенности форматирования,
- структура — заголовки, подзаголовки,
- рубрики, метки и перелиновки,
- уникальность.
Проще всего писать SEO-оптимизированные статьи с нуля. Так вы сможете органично вписать ключевые слова, равномерно распределить их и сэкономить время на оформлении и редактуре текста.
Но что делать с уже написанными материалами? Их можно оптимизировать: дополнить содержание, оформление, разместить мета-теги.
Прежде всего определите семантическое ядро для сайта в целом и каждой из страниц. Что ищет ваш потенциальный клиент? Список ключевых поисковых запросов ляжет в основу текстов компании. Помните — вы работаете с проблемами целевой аудитории. Человек должен находить их решение на страницах сайта.
Красивый и грамотный текст — лишь одна из составляющих содержания веб-ресурса. Пользователи воспринимают материал на сайте в целом: от заголовков до картинок и структуры статьи. Уделите внимание оформлению, чтобы удержать посетителей.
Проверка текста на SЕО оптимизацию станет быстрее и проще, если понимать алгоритм его ранжирования поисковыми сетями. Хотя они постоянно меняются, неизменными остаются параметры содержания сайта:
- мета-теги — короткие заголовки и описания страниц в выдаче.
- структура — наличие заголовков и подзаголовков.
- качество текста и его верстки — объем, уникальность, плотность ключевых слов, количество их вхождений, структурированность, картинки и иллюстрации.
- внутренние и внешние ссылки.
Секреты SEO-оптимизации текстов: 7 шагов к лидерству в поисковиках
Итак, перед вами написанный текст. Размещать его на сайте рано: следуйте описанному ниже плану, чтобы сделать материалы привлекательными как для читателей, так и для поисковых систем.
1. Определяем целевую аудиторию
Писать для всех сразу — не самая лучшая идея. Материалы на сайте должны быть ориентированы на конкретного потребителя. Составьте портрет целевой аудитории, учитывая:
- пол и возраст пользователей,
- семейное положение,
- социальный статус,
- профессию,
- интересы,
- мотивы и особенности поведения.
Начните с потребителя и лишь затем переходите к работе над текстами. Вы должны четко понимать, на каком языке общаться с потенциальными клиентами.
2. Формируем семантическое ядро
Составьте список ключевых слов и фраз, которые использует ваша целевая аудитория в поисковых системах. Из общего перечня запросов оставьте только подходящие для вашей страницы. Не ограничивайтесь наиболее популярными фразами: средне- и низкочастотные запросы тоже помогут продвинуть вашу статью в результатах выдачи.
3. Изучаем конкурентов
Обойти конкурентов в поисковых системах поможет предварительный анализ их сайтов. Изучите тексты из топ-10 выдачи по заданной ключевой фразе. Именно они считаются эталоном: поисковики высоко оценили, как качество материалов, так и их оформление.
Оптимизация на данном этапе предполагает анализ страниц по нескольким критериям, среди которых:
- объем текста,
- структура и наличие заголовков разного уровня,
- списки,
- таблицы,
- изображения,
- видео,
- цитаты,
- ссылки на другие страницы внутри сайта.
Составьте сводную таблицу и отмечайте в ней наличие этих элементов у конкурентов. Помните, что ваша цель — сделать более качественный текст. Поэтому смело добавляйте недостающие элементы, если на лидирующих в выдаче сайтах они есть. Таблицы, списки, цитаты сделают статью более интересной.
4. Составляем заголовок
При SEO-оптимизации текстов заголовки должны содержать ключевые слова и быть информативными. Ориентируйтесь как на поисковые системы, так и на будущего читателя. Подберите «цепляющие» названия, которые заинтересуют человека. Например, предложите топ-10 способов решения проблемы целевой аудитории.
Обязательно указывайте заголовок веб-страницы. Именно его увидят ваши читатели в результатах выдачи. Главные требования к таким заголовкам:
- Краткость. Меньше слов — больше смысла. Шесть-восемь слов — именно такой длины придерживаются поисковые системы.
- Четкость. Начинайте с самого главного — ключевых фраз. Читатель должен с первых слов понимать, о чем пойдет речь в тексте.
Сократить заголовок без потери смысла не получается? На помощь придет подзаголовок.
Следующий шаг в оптимизации текста — оформление структуры. Читать и воспринимать материалы проще, если они разделены на блоки и разделы. К тому же поисковые системы выше ранжируют такие статьи. Используйте подзаголовки разных уровней. При верстке они выделяются тегами H2-H4.
Сколько блоков должно быть в тексте? Зависит от его объема: чем длиннее статья, тем больше подзаголовков понадобится.
5. Заполняем мета-теги
Поисковые системы — это машины, которые распределяют сайты по заранее заданному алгоритму. Поэтому общение с ними строится на основе системы служебных слов — мета-тегов. Их написание и размещение — важная составляющая процесса оптимизации страницы.
Тег Description — краткое описание статьи, которое видит пользователь в выдаче. Поисковые системы оценивают его содержание при ранжировании страниц. Средняя длина текста — 150−200 слов. Обязательно укажите в мета-теге ключевой запрос, по которому вас смогут найти потенциальные клиенты.
Важно! Description содержит описание выгод для читателя. Избегайте длинных предложений и пустых фраз — только факты.
Тег Keywords содержит основные поисковые слова. Используйте только те запросы, которые встречаются в тексте на странице. В противном случае системы могут понизить позиции сайта в результатах выдачи.
6. Оптимизируем текст
Выйти в первую десятку сайтов в поисковой системе помогут ключевые слова и фразы. Их необходимо равномерно распределить по всему тексту на странице. Избегайте большого скопления «ключей» — такие материалы будут оценены поисковиками как спам.
Чтобы оптимизация прошла быстро, рекомендуем придерживаться простых рекомендаций:
- Пишите для людей. Используйте не только прямые, но и разбавленные вхождения ключевых фраз. Например, словосочетание «виджеты на сайт» можно употребить в предложении в следующем виде: «Виджеты и контекстная реклама помогут привлечь клиентов на сайт компании».
- Используйте синонимы. Частые повторы одних и тех же слов могут восприниматься как спам. Заменяйте популярные фразы схожими по значению. Дополнительным преимуществом станет больший охват аудитории.
- Будьте краткими. Избегайте сложных конструкций. Помните, одна мысль — одно предложение.
- Следите за уникальностью. Плагиат не приветствуется поисковыми системами. Поэтому пишите оригинальный текст, который будет интересен читателю. Чем больше людей дочитает его до конца, тем выше вы поднимитесь в результатах выдачи.
Как понять, что материал достаточно оптимизирован? Проведите его проверку в специальных сервисах семантического анализа. Обратите внимание на плотность ключевых слов, процент лишней информации, количество стоп-слов.
7. Наводим лоск — секреты оформления статьи
Текст написан, ключевые слова распределены, а мета-теги составлены. Но публиковать материалы пока рано: прежде нужно определиться с оформлением. Дополните страницу таблицами, рисунками, видео, цитатами, ссылками. Информация на сайте должна легко читаться, быть доступной для читателя.
Например, рассказ о продукции бренда привлечет больше людей, если его проиллюстрировать фотографиями товаров, отзывами покупателей, экспертным мнением. А представить перечень документов для оформления заказа проще в виде списка — так пользователь быстрее сориентируется в тексте.
SEO-оптимизация текстов — важная составляющая маркетинговой стратегии компании. С её помощью вы обеспечите стабильный поток клиентов на сайт, сократите расходы на рекламу и повысите доверие к бренду.
А превратить посетителей сайта в покупателей помогут виджеты от СберЛида. Разместите на странице всплывающие окна или сервис рекомендации товаров, чтобы удержать внимание потребителей. Первые 14 дней использования — бесплатно.
